閱讀下面的材料，完成下面小題。
材料一：
      老字號的重要性不言而喻，除了悠久的歷史、獨特的商業(yè)文化、歷代相傳的手藝之外，更是一個民族和國家留下的寶貴的經(jīng)濟和社會價值。在消費升級的背景下，產(chǎn)品的文化價值更加突出，也利于老字號走向世界。
      中外的老字號的發(fā)展水平差異非常大，國外的百年品牌比如可口可樂、雀巢、奔馳、寶潔等，非但不老朽還很青春時尚。而一聽說中國的老字號，給人的感覺就是一塊烏漆漆的牌匾，上面寫著“百年老店”。而那些蜂擁而至消費的人群中，大部分是第一次體驗的外地游客。北京稻香村是非常大眾化的糕點品牌，與之相比，日本的糕點品牌虎屋已有500年歷史，卻成了糕點里的藝術(shù)品。韓國央行曾發(fā)布報告稱，全世界創(chuàng)業(yè)200年以上的企業(yè)共5586家，日本多達3146家，占了近60%。而中國200年以上的企業(yè)屈指可數(shù)。陳李濟、張小泉、榮寶齋、玉堂醬園、六味齋、廣德樓劇院……我們對這些名字越來越陌生。
（摘編自《沉睡的“老字號”，到了蘇醒的時候》）材料二：
      經(jīng)商務(wù)部認定的中華老字號有1128家，對其中851家進行樣本分析：
      ①平均“年齡”142歲。
      ②分布廣泛：多數(shù)聚集在沿海及內(nèi)陸經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。
      ③絕大多數(shù)為中小型企業(yè)，大型企業(yè)主要分布在食品加工及制造業(yè)。
      ④國有企業(yè)占一半以上。
      ⑤人員素質(zhì)偏低：企業(yè)員工本科以上文化水平的占10.18%，專業(yè)技術(shù)水平高級職稱占總數(shù)的4.28%，中級職稱占9.02%。
      ⑥開展網(wǎng)絡(luò)營銷、涉足電子商務(wù)的達到總數(shù)的50%。
      ⑦企業(yè)的文化保護意識日益增強：獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目的324家企業(yè)，占調(diào)查總數(shù)的40.5%，參與調(diào)查的老字號品牌列入國家級、省市縣級文物保護項目的55個，占6.46%。
      ⑧經(jīng)濟效益總體向好。
（摘編自《老字號發(fā)展報告》）材料三：
      具有深厚歷史底蘊的老字號發(fā)展至今，面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭，如果還是觀念陳舊、故步自封，就會被時代拋在后面、受到市場冷遇。
      誕生于清末的北京稻香村是著名的糕點品牌。然而，近年來，隨著人們消費觀念的升級和電商的崛起，曾經(jīng)引領(lǐng)市場、一呼百應(yīng)的熱銷場景難以再現(xiàn)了。北京稻香村營銷部的一位負責人介紹，稻香村正在借鑒當下一些時髦“網(wǎng)紅”食品的營銷理念，擴大傳播力和影響力，目前來看效果明顯。
“除了營銷創(chuàng)新外，我們還與電商合作，嘗試在線上首發(fā)、線下跟進的全渠道銷售?！痹撠撠熑苏f，他們希望稻香村產(chǎn)品能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上形成話題和良好口碑，讓人們看到稻香村也有青春、“賣萌”的一面，從而拉近與消費者的距離。
      如果說包裝營銷是理念創(chuàng)新的“外衣”，那么產(chǎn)品創(chuàng)新就是其扎實的“內(nèi)功”。六月初的一個周日，北京吳裕泰前門店門外，購買“吳裕泰冰激凌”的顧客排起長長的隊伍。“我們店每天賣出的冰激凌大約有一千六七百支?！钡觊L付代娣說。據(jù)介紹，吳裕泰自2009年起先后開發(fā)出茶冰激凌、茶冰飲、茶蛋糕等衍生產(chǎn)品，得到了顧客的喜愛。
      藥品分類、掃描裝箱，從包裝到入庫全流程都由智能化機器自動完成……國藥集團同濟堂（貴州）制藥有限公司的生產(chǎn)車間極具“科技感”，完全超出了人們對老字號企業(yè)生產(chǎn)方式的認知?！拔覀兊闹悄軝C器人每小時可抓取1000到2000件左右藥品，既解放了人力節(jié)省了物力，又大大地提高了生產(chǎn)效率?！蓖瑵蒙a(chǎn)部經(jīng)理游創(chuàng)文介紹說。近年來，同濟堂不斷加大研發(fā)力度，截至目前，已申請專利36項，獲得了市場認可。
      除了先進的理念和技術(shù)外，老字號機制體制的革新是創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力和基礎(chǔ)。運營機制活了資金、人才、產(chǎn)業(yè)鏈等要素才能全盤皆活。同時老字號在企業(yè)轉(zhuǎn)型、改制等方面也應(yīng)有所作為，全聚德集團就是其中的典型代表。企業(yè)轉(zhuǎn)型改制為老字號帶來了充裕的資金和科學的管理機制，夯實了企業(yè)基礎(chǔ)。
（摘編自《守正創(chuàng)新，老字號演繹新傳奇》）（1）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的理解，不正確的一項是

B

B

A.老字號具有豐富的經(jīng)濟和社會價值，深入挖掘其中的產(chǎn)品文化價值，符合消費升級的背景，有利于老字號進一步發(fā)展。
B.根據(jù)材料二，中華老字號分布廣泛，但主要集中在沿海及內(nèi)陸經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，以國企為主，平均“年齡”為142歲。
C.當今，具有深厚歷史底蘊的老字號面臨著新的挑戰(zhàn)和競爭，不轉(zhuǎn)變觀念和行動的老字號更有可能被時代和市場所拋棄。
D.全聚德集團是企業(yè)轉(zhuǎn)型、改制方面有所作為的典型代表，像這樣的轉(zhuǎn)型改制將夯實企業(yè)基礎(chǔ)，為老字號帶來新的機遇。
（2）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項是

C

C

A.作為非常大眾化的糕點品牌，北京稻香村嘗試了與電商合作等營銷創(chuàng)新手段，取得了一定的積極效果。
B.從樣本分析來看，老字號企業(yè)普遍人員素質(zhì)偏低，具有中級和高級職稱的專業(yè)技術(shù)人才占比均比較低。
C.老字號企業(yè)應(yīng)注重增強文化保護意識，這樣我們將逐漸對張小泉、榮寶齋等老字號的名字越來越熟悉。
D.智能機器人已在同仁堂（貴州）制藥有限公司的生產(chǎn)流程中代替人工，這是其加大研發(fā)力度的有力體現(xiàn)。
（3）面對著巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競爭，我國老字號該怎樣進行創(chuàng)新發(fā)展？請結(jié)合材料三概括說明。